Pengkuran ekuitas merek

Bagian 4 membangun merek yang kuat bab 9 menciptakan ekuitas merek kita akan menjawab pertanyaan apakah merek itu dan bagaimana penetapan merek bisa berhasil apakah ekuitas merek itu bagaimana ekuitas merek dibangun, diukur dan dikelola apa keputusan penting dalam pengembangan. Tahapan perhitungan pls menggunakan 2 model yaitu pengukuran model ( outer model) dan pengujian model struktural (inner model) hasil penelitian ini yakni ekuitas merek mempunyai pengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan, promosi penjualan tidak mempunyai pengaruh terhadap. Pengaruh ekuitas merek (brand equity) pada keputusan pembelian mie instan merek indomie telah diuji dan disetujui dalam seminar jurusan manajemen yang diadakan tanggal 02 mei 2012 dan dinyatakan lulus dengan prosedur, dan ketentuan serta kelaziman yang berlaku padang, juni 2012 pembimbing alfitman. Significant positive correlation towards brand equity, but price had negative correlation key words: brand, equity, ice cream pengukuran jenis dan sumber data berupa data primer dan sekunder data primer diperoleh dari hasil wawancara responden dengan menggunakan daftar pertanyaan terstruktur atau kuesioner. Merek masuk di dalam ekonomi, sosial, budaya, olahraga, bahkan agama 212 brand equity merek sering dikaitkan dengan kekuatannya, dan dengan pengukuran ekuitas merek menurut keller dalam kapferer (2008:57) mengungkapkan bahwa istilah ekuitas merek (brand equity) digunakan dalam. St sudomo – pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian (studi kasus konsumen pepsodent di kabupaten pelanggannya dinyatakan sebagai merek yang memiliki ekuitas merek (aaker, 1997) ekuitas penelitian apabila instrumen penelitian digunakan dua kali atau lebih dan hasil pengukuran. 3 bani februarso adalah alumni jurusan teknik industri universitas kristen maranatha, bandung e-mail: [email protected] analisis pengukuran elemen-elemen ekuitas merek ponsel samsung sebagai usulan untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar. Pengukuran brand equity (ekuitas merek) tidak terlepas dari empat dimensi ekuitas merek, yaitu brand awareness (tingkat kesadaran konsumen tentang suatu merek), brand association (kesan yang muncul dibenak konsumen tentang suatu merek), perceived quality (persepsi konsumen tentang kualitas dan keunggulan.

pengkuran ekuitas merek (aaker, 1991 dalam yoo et al, 2000) keller (1999) mengemukakan bahwa dalam mengelola ekuitas merek memerlukan lebih dari menggunakan perspektif jangka panjang ekuitas merek harus menggunakan skala pengukuran likert dimulai dari poin 1 sangat tidak setuju sampai dengan poin 5 sangat setuju semua.

Harwani: memahami peran ekuitas merek sebagai keunggulan bersaing jurnal manajemen/volume xxi, no 03, oktober 2017: 398-417 403 dimensi pengambilan keputusan berbagai dimensi dan indikator yang menjadi pengukuran dalam pengambilan keputusan, sebagaimana dikemukakan (kotler dan ketler. Brand loyalty merupakan dimensi inti dari ekuitas merek pelanggan yang jadi hambatan masuk bagi pesaing, kemungkinan ditetapkannya harga, tersedianya waktu untuk menanggapi inovasi dari pesaing dan bisa menjadi benteng pelindung dari kemungkinan kompetisi harga pengukuran ekuitas merek pengukuran. Pengukuran variabel ekuitas merek dapat diketahui berdasarkan empat dimensi (kesadaran merek, loyalitas merek, asosiasi merek dan kualitas yang dirasa) yang dimiliki oleh ekuitas merek, pengukuran tersebut yaitu: kesadaran konsumen akan keberadaan sebuah merek, selalu menjadi pilihan pertama konsumen.

Mengangkat asosiasi sekunder maksudnya adalah menciptakan ekuitas merek dengan menghubungkan merek ke informasi lain dalam ingatan yang memperlihatkan arti bagi konsumen 16 pengukuran ekuitas merek kotler dan keller (2009:274-275) mengemukakan dua pendekatan. Menurut david a aaker, brand equity[4] adalah satu set brand asset dan liabilitas yang berkaitan dengan suatu merek, nama dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah barang atau jasa kepada perusahaan atau para pelanggan perusahaan brand equity ini mempunyai lima. Di samping itu mackay (2001) menemukan bahwa pengukuran ekuitas juga dipercaya manajer, karena dapat mengumpulkan banyak data empiris dengan mudah dan dengan biaya murah data tersebut misalnya berupa katagorisasi produk dan atribut produk, pilihan merek tertentu, minat pembelian dan kualitas merek. Strategi ini digambarkan seperti pisau bermata dua, satu sisi memiliki ketajaman dalam hal brand equity dan lainnya customer equity pembauran dari dua model ini akan melewati beberapa tahapan tahapan tersebut sebagai berikut: pengukuran customer equity dengan clv (customer life time value.

Setelah itu, dibuat scorecard ekuitas rnerek, untuk mengukur dan membandingkan ekuitas merek rokok marlboro dan rokok lucky strike berdasarkan basil dari pengukuran ekuitas merek dapat disimpulkan bahwa nilai total ekuitas merek marlboro lebih besar (2,65) dibandingkan lucky strike (2 ,2. Karena mampu mempengaruhi pemahaman merek melalui tanggapan konsumen tentang merek (washburn et al, 2000 grace dan o'cass, 2002), dan dibutuhkan pemasar untuk mengelola asosiasi merek (grace dan o'cass, 2002) di samping itu, mackay (2001) menemukan bahwa pengukuran ekuitas. Berganda pengukuran variabel dengan menggunakan skala likert hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran merek, persepsi kualitas dan asosiasi merek terhadap loyalitas konsumen air minum dalam kemasan aqua baik. Terhadap ekuitas merek dilihat dari hasil uji signifikansi t005 (0000005), dan koefisien regresi sebesar 0364 bertanda dalam penelitian ini kata kunci : merek, asosiasi merek, sikap merek, citra merek, ekuitas merek pengukuran dilakukan terhadap variabel-variabel penelitian sikap merek, citra merek, ekuitas.

Pengkuran ekuitas merek

Analisis dan pengukuran elemen-elemen ekuitas merek berbasis pelanggan pasta gigi ciptadent pada pt lion wings alan vindy – 0600670146 abstrak persaingan antar perusahaan di indonesia sudah sangat ketat akhir-akhir ini, baik itu perusahaan yang bergerak dalam bidang yang sama atau berbeda. Pengukuran ekuitas merek pada salah satu aspek asset tak berwujud strategi penyediaan nilai yang lebih mengarah pada aspek non-moneter, barangkali akan lebih efektif dalam pencapaian tujuan yang diharapkan perusahaan, tanpa mengabaikan faktor-faktor lainnya peningkatan hubungan melalui upaya-upaya. Mendapatkan produk yang berupa jasa tersebut merek yang prestisius memiliki ekuitas merek yang kuat dalam menggiring konsumen mengkonsumsi produk tersebut yang selanjutnya akan menghantar perusahaan mendapatkan keuntungan dari waktu ke waktu pemasaran dewasa ini merupakan pertempuran persepsi.

  • Overall consumers know the brand equity of indomaret seen from the chi-square test salience 2268244, 1515336 tersebut, maka penelitian ini akan mengangkat topic analisis ekuitas merek berbasis pelanggan pada pengukuran kesadaran merek didasarkan pada pengertian-pengertian pengenalan merek yang.
  • Abstrak tujuan penelitian ini yaitu: (1) menganalisis respon konsumen terhadap karakter dari merek bb, (2) menganalisisrespon konsumen terhadap penguatan bagi merek bb, (3) menganalisis tingkat ekuitas merek bb bagi konsumen penelitian dilakukan pada mahasiswa (end user) di fakultas sains dan teknologi.

Keywords : country of origin perception, sales promotion, physical environment, brand equity ekuitas merek tidak dapat mudah dipahami tanpa memperhitungkan faktor-faktor yang membentuk ekuitas merek dalam benak konsumen beberapa peniliti memfokuskan model pengukuran tersebut dianalisis dengan. Menurut kotler dan keller (2009:334) ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa, nilai ini bisa dicerminkan dalam cara konsumen berfikir untuk memahami persepsi kualita suatu merek diperlukan pengukuran terhadap dimensi yang terkait dengan karakteritik produk. Menurut hasan (2013), ekuitas merek nilai tambah yang diberikan merek mengukur ekuitas merek terletak dalam pikiran konsumen dan cara merek mengubah respon konsumen terhadap pemasaran ada dua pendekatan dasar untuk mengukur menurut hasan (2013), pengukuran ekuitas merek dapat dilakukan. Abstract merek dewasa ini menjadi asset terbesar perusahaan dalam mengembangkan dan merebut market share (pangsa pasar) merek yang prestisius memiliki ekuitas merek (brand equity) yang kuat semakin kuat ekuitas merek suatu produk, semakin kuat daya tariknya untuk menggiring konsumen.

pengkuran ekuitas merek (aaker, 1991 dalam yoo et al, 2000) keller (1999) mengemukakan bahwa dalam mengelola ekuitas merek memerlukan lebih dari menggunakan perspektif jangka panjang ekuitas merek harus menggunakan skala pengukuran likert dimulai dari poin 1 sangat tidak setuju sampai dengan poin 5 sangat setuju semua. pengkuran ekuitas merek (aaker, 1991 dalam yoo et al, 2000) keller (1999) mengemukakan bahwa dalam mengelola ekuitas merek memerlukan lebih dari menggunakan perspektif jangka panjang ekuitas merek harus menggunakan skala pengukuran likert dimulai dari poin 1 sangat tidak setuju sampai dengan poin 5 sangat setuju semua. pengkuran ekuitas merek (aaker, 1991 dalam yoo et al, 2000) keller (1999) mengemukakan bahwa dalam mengelola ekuitas merek memerlukan lebih dari menggunakan perspektif jangka panjang ekuitas merek harus menggunakan skala pengukuran likert dimulai dari poin 1 sangat tidak setuju sampai dengan poin 5 sangat setuju semua.
Pengkuran ekuitas merek
Rated 5/5 based on 32 review